Arco-Íris

Beijo fora do ar

por Carlos Hee

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Empresa decide retirar comercial da tevê inglesa depois de protestos do público

O que era para ser um avanço bem humorado na publicidade inglesa acabou se transformando num transtorno para a Heinz UK, fabricante da maionese Deli Mayo. Depois de menos de uma semana sendo exibido nas tevês da Grã-Bretanha, o comercial foi retirado do ar, depois de receber cerca de 200 reclamações de expectadores.
No vídeo, um menino e uma menina estão na cozinha preparando-se para ir para a escola e um homem, vestido como os balconistas das delis de Nova York, prepara alguns sanduíches com a maionese Heinz. Em outro lugar da casa, um outro homem se arruma e se dirige ao que está preparando os lanches e diz: "Te vejo à noite, amor". O outro retruca: "Ei, você não está se esquecendo de alguma coisa?". O primeiro homem volta e os dois trocam um beijo na boca.
A Heinz, ao decidir suspender a exibição do comercial, pediu desculpas ao público. Segundo Nigel Dickie, diretor dos assuntos corporativos da Heinz UK, faz parte da política de empresa ouvir seus consumidores, e "nós reconhecemos que alguns desses consumidores ficaram chocados com o comercial, por isso resolvemos tirá-lo do ar".
Algumas das reclamações diziam que era constrangedor ter de explicar aos filhos pequenos o que significava aquele beijo e a partir daí discutir as relações de pessoas do mesmo sexo na família.
Para a agência de publicidade AMV BBDO, que acabou de ganhar a conta da Heinz, a campanha aposta no humor e seu conceito é que o produto tem um sabor tão bom que "dá a impressão de ter um verdadeiro deli man de Nova York em sua cozinha". Ou seja, a imagem em questão mostra dois homens se beijando, mas na realidade não é um casal de homossexuais, mas um homem e uma mulher, que, por sua vez, prepara os lanches como um verdadeiro nova-iorquino...

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