Ele realizou o que parecia impossível. Converteu o ex-premiê soviético Mikhail Gorbatchev, a atriz Catherine Deneuve, e o casal de tenistas André Agassi e Steffi Graf em garotos (e garotas) propaganda, na nova campanha publicitária da marca Louis Vuitton. As imagens produzidas pela fotógrafa Annie Leibovitz mostram sutilmente as malas da marca, em fotografias de uma beleza ímpar.

Antoine Arnault, 30, novo diretor de comunicações da Louis Vuitton e filho do magnata por trás da marca, Bernard Arnault, é o principal responsável pela ousadia. Conhecido por ser uma pessoa direta e fácil de lidar, é formado em Administração pelo HEC de Montreal, e tem M.B.A. pela INSEAD, em Fontainebleau. Workahoolic assumido (trabalha pelo menos 12 horas diárias) e reservado em sua vida particular, ele prefere manter em segredo a identidade de sua namorada (sabe-se que a escolhida é a atriz Hélène de Fougerolles). Mantém uma rotina tipicamente parisiense, jantando em restaurantes estrelados como L’Auberge, Thiou e L’Esplanade, jogando golfe com os amigos nos fins de semana, e como é aficionado por pôquer, viajando uma vez ao ano para Las Vegas, para participar do World Series of Poker.

Sobre a campanha que fez tanto sucesso, Antoine afirma que a idéia era complementar a imagem forte da marca no mundo da moda com uma mensagem institucional, relembrando a sobriedade das origens da marca Louis Vuitton. As imagens de Annie Leibovitz serviriam como contraste às fortes imagens de moda das campanhas publicitárias, realizadas pelo diretor de criação da marca, Marc Jacobs. Segundo Antoine, Jacobs adorou as imagens, oferecendo-se até para participar da próxima campanha com celebridades. A estratégia adotada para convencer pessoas como Gorbatchev, Deneuve, e o casal Agassi, a participar, foi o meio-ambiente. Parte dos cachês foi doada a organizações de preservação ambiental. Além disso, a Louis Vuitton complementou a doação feita pelos notáveis com uma considerável quantia para entidades de proteção ambiental.

Antoine nasceu em Roubaix e cresceu no grande chateau da família, em Lille. Na adolescência, mudou-se junto com a família para Nova York. Afirma ter tido uma infância normal, mesmo sendo o herdeiro de um império. Apesar do sucesso demonstrado até agora, revelou que, quando era criança, gostaria de ser médico. Mudou de idéia ao ver um corpo pela primeira vez. Ele relembra rindo, que durante os anos de rebeldia da juventude, foi vocalista de uma banda de rock, para preocupação de seu pai, Bernard Arnault. Segundo Delphine, 32, irmã de Antoine, ele guarda grande semelhança com Bernard. “Eles são muito imaginativos, apaixonados por artes, esportes e música. Eles também são perfeccionistas e pragmáticos.”. Se o ditado que afirma: “A maçã não cai longe da árvore.” pode ser confirmado, ele o será por Antoine, que segue o caminho do pai, considerado o homem mais rico da França. O futuro de uma das mais tradicionais marcas representantes do bom gosto está em boas mãos.