Cenário
Fitness na Madison Avenue
por Fellipe Toledo
A Track&Field acaba de inaugurar sua Flagship em NY com projeto de Arthur Casas
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Fachada da Track&Field em NY |
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Parede de cápsulas no interior da loja |
Desenhada pelo arquiteto brasileiro Arthur Casas, a loja, de 85m², é moderna e com design único. Conta com o novíssimo display de mercadorias por meio de uma parede de cápsulas, projeto desenvolvido pela Dezign com Z. Diferentemente de outras lojas de varejo que possuem estoque, a Track & Field vai expor todas as suas peças em aproximadamente 1.100 cápsulas transparentes, que cobrem uma parede inteira da loja.
Desta forma, todos os itens estarão organizados por estilo, cor e tamanho, possibilitando que o próprio cliente encontre a peça que procura para experimentar em um dos três provadores, ou levar diretamente ao caixa. Os produtos também estarão dispostos nas prateleiras e araras, no lado oposto ao das cápsulas. Uma parede de LCD exibirá cenas panorâmicas de lugares ideais para a prática esportiva na Big Apple, criando uma experiência de compra interativa e única.
A utilização das cápsulas é o resultado da parceria entre a Track&Field e a NatureWorks, empresa que criou um plástico natural, composto por plantas e sem a utilização de petróleo na fórmula. Essas embalagens são produzidas por meio de recursos anualmente renováveis e têm menor impacto ambiental e menor emissão de GHG (gases do efeito estufa) em relação aos plásticos comuns. Quando estiver em NY, vale a visita!
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As peças da loja americana, a exemplo das que são vendidas no Brasil, foram desenvolvidas para atender às necessidades dos amantes do esporte |
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Tela de plasma na loja Track&Field: imagens de locais em Nova York propícios para a prática esportiva |
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