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Gol de salto alto

Paulistas começam a faturar fora de campo

14 Dezembro , por Renata Rondino

Seguindo os passos do São Paulo, começam os primeiros movimentos pela profissionalização do marketing esportivo

Ao conquistar o título brasileiro, o São Paulo reforçou a sua estratégia de marketing e investiu pesado em produtos com a marca do time, que vão desde vestuário até artigos para o lar e bichinhos de pelúcia. Os dirigentes do tricolor descobriram que torcedores empolgados têm sede de consumo.

E, para aumentar ainda mais o número de torcedores-consumidores, o São Paulo pensou rápido: investir em crianças. Atraí-las para o clube e, com isso, aumentar cada vez mais a torcida. O próprio diretor de marketing do clube, Julio Casares, aposta que, entre os pré-adolescentes, o São Paulo é, disparado, o clube preferido dos paulistanos.

Além dos produtos, agora tem o “Batismo tricolor”, onde as crianças ganham um “certificado de sãopaulino autêntico”. Pode parecer bobagem, mas não é. Cria-se o costume desde cedo. Não é à toa que hoje o São Paulo é o clube com a receita mais alta do País.

Seguindo os passos do líder, o Palmeiras está vendendo o kit “Orgulho de ser palmeirense”, com uma placa de grama do estádio Palestra Itália, um DVD com o hino do clube, pôsteres e outros itens. Preço? R$ 80,00.

O premiado do ano, porém, foi o Santos. O clube recebeu o Prêmio Marketing Best. Não só pela capacidade de atrair novos patrocinadores, mas também pelas promoções que fortaleceram a marca da Vila, como foi a “Promoção Rumo à Libertadores” ou “Promoção de Pai para Filho”; e o lançamento do Programa Sócio Torcedor, que não é nenhuma novidade, mas é uma fórmula interessante e cuja eficácia costuma ser desprezada pelos dirigentes da bola.

Insuperável – O principal destaque, no entanto, não foi o campeão brasileiro, nem o premiado. A grande surpresa ficou por conta do rebaixado Corinthians, cuja tragédia parece ter deixado seus torcedores num estado hipnótico de paixão pelo clube. O kit “Nunca vou te abandonar”, com uma camiseta, um adesivo, e uma pulseira, no valor de R$ 45,00 (bem inferior, portanto, ao kit palmeirense, por exemplo), vendeu mil unidades em apenas seis horas de lançamento.

Finalmente um dos clubes de maior torcida do País resolveu abrir um pouco os olhos. Já que as receitas de cotas de TV vão cair no próximo ano, em função do rebaixamento para a Série B, não restou outra alternativa para o clube senão apelar para o marketing esportivo. O triste é que uma medida tão inteligente seja adotada apenas quando não há outra saída para encher os cofrinhos mirrados do Parque São Jorge. Pela torcida que tem, o Corinthians poderia estar muito, muito mais rico, se não sofresse, ainda, de pobreza de espírito crônica.